将不再允许影响者在 Instagram 上推广电子烟产品

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• 为什么 Instagram 现在正在打击？
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Instagram 正努力使其平台成为每个人都更安全的地方。周三，Facebook 旗下的社交媒体频道宣布，它将很快开始禁止有影响力的人分享任何宣传电子烟和烟草产品的“品牌内容”。

如果你不熟悉这个词， Instagram 将“品牌内容”描述为“创作者或发布者的内容，以商业合作伙伴为特色或受其影响以进行价值交换”。翻译：当某人因分享某段内容（在本例中为以电子烟或烟草产品为特色的帖子）而被企业支付报酬时。滚动浏览您的提要时，很难错过这些帖子。他们通常会在用户 Instagram 用户名下方的顶部说“与‘x 公司名称’的付费合作伙伴关系”。

这种镇压并非史无前例。事实上，Instagram 和 Facebook 都已经禁止在其平台上发布电子烟和烟草产品的广告。但直到现在，公司仍然被允许向有影响力的人支付费用来推广这些产品。该社交媒体平台在一份声明中说：“我们的广告政策长期以来一直禁止为这些产品做广告，我们将在未来几周内开始执法。” （相关：Juul 是什么，它比吸烟更好吗？）

为什么 Instagram 现在正在打击？

尽管 Instagram 在其公告中没有具体说明新政策的原因，但该平台的决定很可能受到了众多将电子烟标记为全国性健康危机的报道的影响。就在本周，美国疾病控制与预防中心 (CDC) 的一份新报告称，与电子烟有关的疾病数量已上升至全国范围内的 2,500 多例病例和 54 例确诊死亡病例。

全球的医生和卫生官员继续警告人们这些产品的危险性。正如 Niznik Behavioral Health 的心理健康顾问兼临床主任 LMHC Bruce Santiago 先前告诉我们的那样：“电子烟含有有害物质，例如双乙酰（一种与严重肺部疾病有关的化学物质）、致癌化学物质、挥发性有机化合物 (VOC)以及镍、锡和铅等重金属。” （更令人担忧的是：有些人甚至没有意识到他们的电子烟或电子烟含有尼古丁。）

最重要的是，电子烟产品还与心脏病和中风风险增加、大脑发育迟缓、心房颤动（一种可导致心脏相关并发症的不规则心跳）和成瘾有关。

根据美国国立卫生研究院 (NIH) 的数据，尤其是青少年是受这些产品影响最大的人群，近一半的高中生在过去一年中报告过使用电子烟。 （相关：Juul 推出了一种新的智能电子烟——但这不是青少年电子烟的解决方案）

许多反吸烟倡导者将年轻人中这些飞涨的电子烟率归咎于该行业的广告行为，尤其是社交媒体。现在，他们赞扬 Instagram 采取行动并改变规则。

“Facebook 和 Instagram 不仅必须迅速实施这些政策变化，而且还要确保它们得到严格执行，”无烟草儿童运动主席马修·迈尔斯 (Matthew Myers) 告诉 路透社. “烟草公司几十年来一直针对儿童——社交媒体公司不能参与这一战略。” （相关：如何退出 Juul，以及它为什么这么难）

除了禁止宣传电子烟产品的帖子外，Instagram 新的品牌内容政策还将对宣传酒精和膳食补充剂实施“特殊限制”。 “随着我们继续改进我们的工具和检测，这些政策将于明年生效，”该平台在一份声明中分享道。 “例如，我们目前正在构建特定工具来帮助创作者遵守这些新政策，包括根据年龄限制谁可以看到他们的内容的能力。”

这些新指南将补充 Instagram 现有的减肥产品推广政策。 9 月，该平台宣布，宣传“使用某些减肥产品或美容程序以及那些有购买动机或包含价格的产品”的帖子将只向 18 岁以上的用户显示。 美国有线电视新闻网.加，任何根据此政策，平台上将不再允许包含有关某些节食或减肥产品的“神奇”声明，并与折扣代码等优惠相关联的内容。

一直反对推广这些产品的女演员 Jameela Jamil 与谢菲尔德大学数字媒体和社会讲师 Ysabel Gerrard 博士等几位青年专家和专家一起协助制定了这些规则。

所有这些政策都由来已久。看到 Instagram 在保护年轻、易受影响的人免受潜在有害内容的侵害方面尽其所能，这无疑令人耳目一新。但在接受采访时 英国Elle 在谈到她与 Instagram 合作制定更严格的减肥产品促销政策时，贾米尔提出了一个重要观点，即消费者在使用社交媒体时要注意自己的健康和福祉：“管理你的空间。只是就像在你的个人生活中一样，你必须在网上做到这一点，”贾米尔告诉该出版物。 “你有权力；我们已经习惯于认为我们必须跟随这些对我们撒谎的人，他们不在乎我们或我们的身心健康，他们只想要我们的钱。”

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