Healthline调查2019年趋势的健康影响者

内容

• 人口统计和内容主题
• 社交媒体功能和工具
• 社会实践和策略
• 与品牌和赞助商合作

随着社交媒体上新工具的出现以及人们对最重要平台的态度转变，影响者与受众互动的方式一直在发展。

为了找出影响者计划在2019年关注的社交媒体营销趋势和做法，Healthline对所有社交媒体渠道的337位影响者进行了调查。

从回应中，我们能够确定2019年的一些明显趋势和要点，社交媒体平台有影响力者计划从中重点关注哪些方面以及他们发布帖子的频率，与品牌合作的方式以及衡量成功的方式。

以下是结果。

人口统计和内容主题

在我们的调查中，我们与拥有至少5,000个关注者的影响者联系。接受我们调查的337位有影响力的人的受众范围广泛。这使我们能够进行更深入的挖掘，并发现具有较大受众群体的影响者如何与同龄人有所不同。

在受访者中，有33％的受访者表示，他们在所有社交渠道中都有10,000至50,000名追踪者。同时，有30％的追踪者介于5,000至20,000之间。

在拥有最多追随者的影响者中，有34％的追随者超过50,000。拥有超过100,000个关注者的人占调查受访者的17％。

大多数受访者（超过63％）表示，他们对博客的重视程度高于其社交媒体帐户。健身影响者是例外。他们更有可能像博客一样重视自己的社交媒体帐户。

一位匿名受访者表示：“社交媒体对于算法的工作已变得过多，而对于创建真实内容的关注却越来越少。”

他们说：“我们将更多的精力集中在博客及其所包含的元素上，因为所有活动部件的全局图将使我们的信息传达给我们的关注者及以后的人们。”

最大的群体（占38％以上）表示，特定的健康状况是他们在社交媒体上的关注重点。

有社交媒体帐户可以提供关于任何健康状况的灵感，教育和社区信息。然而，我们的调查发现，与其他类别，状况或主题相比，影响者最有可能在其社交媒体渠道中关注心理健康。

LetLifeHappen.com的博客作者Barbara Jacoby说：“患者正在根据互联网搜索和社交媒体信息在各个层次上做出大多数医疗保健选择。”

她说：“现在是时候让医学专家和所有从事相关业务的人员意识到，通过目标媒体达到目标受众的最佳途径是，”

是什么促使有影响力的人创作内容并与观众互动？多数（57％）表示，他们的主要信息是鼓舞和鼓励他人。相比之下，只有不到1％的受访者表示，他们在社交媒体上的主要目的是销售产品。

社交媒体功能和工具

我们调查的近一半受访者表示，他们计划在2019年专注于Instagram，这比任何其他社交媒体平台都多。

Instagram由Facebook拥有，据报道，在该应用程序中创建和观看故事的用户数量大大增加。

该品牌早在6月份就宣布Stories功能的每日活跃用户有4亿。此功能为影响者提供了吸引观众的明显机会。我们的受访者对此表示赞同。

在那些计划最关注Instagram的人中，有80％的人表示他们计划最多使用Stories功能。

此外，专门研究特定健康状况的网红人士说，与其他人群相比，他们更可能在“故事”帖子中使用“问答”功能。

尽管不是多数，但专注于特定健康状况的网红人士中有36％表示，他们更有可能在2019年将Facebook优先于Instagram。

同时，健身影响者是关注Facebook的可能性最小的人群（6％）。

社会实践和策略

如果仅将内容吸引到社交媒体真空中，则创建内容毫无用处。参与调查的人似乎也同意。受访者表示，他们的心态是，更少的帖子可能会为其追随者带来更多价值。

近30％的调查受访者表示，他们每天至少在社交媒体平台上发布一次。几乎40％的人说他们每天发布2至5次。

同时，拥有超过100,000个关注者的影响者在社交媒体上发布的内容可能会少于其同行，大约每天一次。拥有50,​​000个以下追踪者的受访者每天发布2至5次的可能性更高。

在衡量成功度时，有31％的影响者表示，他们关注的是职位获得多少赞。但是，喜欢网页是成功的最不可能的衡量标准，有1％的受访者将其用作晴雨表。

拥有超过100,000个关注者的影响者对成功的看法略有不同。他们更有可能使用评论或视图作为指标。

一位匿名受访者说：“尽管我确实关注社交媒体指标并感谢帖子引起关注，但我也意识到，“成功”程度较低的帖子仍然可以改变一个人的生活。” “足够了。”

与品牌和赞助商合作

如前所述，不到1％的影响者表示，他们在社交媒体上的主要目标是销售产品。但是，社交媒体上充斥着影响者推动赞助职位的情况。

68％的受访者表示，是否与品牌合作的决定很大程度上取决于“他们的信息是否与我的信息相符”。

另一位匿名回应者说：“作为医生，我认为赞助职位是一件棘手的事情。”

“我不想给人这样的印象，即公司以“皮肤科医生的赞助”来宣传我的产品。这就是为什么我如此犹豫不决地在任何公司做赞助帖子，除非我自己使用该产品，看到结果。”他们说。

41％的受调查影响者表示，赞助职位是与品牌合作的首选方法。但是，社交媒体帐户接管最受欢迎。略多于1％的受访者表示他们喜欢他们。

超过一半的受访者（53％）表示，他们希望品牌合作伙伴关系能够提高他们的知名度和影响力。相比之下，只有不到5％的受访者表示希望参加活动。

与其他群体相比，家庭和育儿影响者也更可能喜欢帮助营销其他品牌的内容。

然而，随着新的一年临近，影响者还表示，他们认为通过参加现场活动来创建有意义的离线互动具有价值。专门研究特定健康状况的有影响力的人比任何其他团体更可能与某个品牌合作参加或举办活动。

TheBananaDiaries.com的博客作者Britt计划在2019年做到这一点。

“我认为在2019年，尽管我将主要关注Instagram，但我还将关注YouTube，并特别围绕我的博客和举办活动来发展社区。我将自己的在线社区带入现实生活，”她说。