商店模特到底有多瘦？

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时尚与身体形象的关系是出了名的复杂。围绕这个问题的讨论通常涉及诸如跑道上和广告活动中太薄的模特普遍存在的问题。但是这些有害的图像有时也会在非常现实的情况下出现在我们面前，并且有关于商店人体模型的讨论，这些人体模型通常比成为模特标准的 2 码还要瘦。今年，Topshop 和 Oasis 等品牌因使用极薄的人体模型而受到抨击。这些英国零售商已经解决了这些投诉，但世界各地的店面都使用具有完全不切实际的身体比例的橱窗展示。

根据 守护者，“平均”模特身高约 6 英尺，胸围 34 英寸，腰围 24 英寸，臀围 34 英寸，小腿、脚踝和手腕极窄。不用说，这与美国女性平均 14 码的体型相去甚远（根据 J.Crew 等许多大型零售商的说法，这相当于 40.5 英寸的胸围、33 英寸的腰围和 43 英寸的臀部）。

那么为什么商店橱窗和现实之间存在巨大差异呢？据专家称，这种差异归结为直截了当的营销。就像走在跑道上的瘦模特一样，人体模特的目的是销售一个梦想。纽约人体模型经销商 Goldsmith 的战略客户副总裁 Kathleen Hammond 解释说，商店购买的人体模型类型是他们认为能卖出最多服装的类型。 “走跑道的模特是 2 码或 0 码，”她说。“这些人体模型模仿了这种[比例]，因为卖家相信这会让他们的产品看起来最好。”不管这个推理是否成立，有一个重要的警告：这些无脸小雕像有着细长的四肢、光滑的身体和一英里长的腿，看起来根本不像真人。 Oasis 的一位发言人使用这个想法作为其本月早些时候对 Refinery29 的有争议的假人的理由。她说：“我们店里的人体模型非常程式化，代表了一种艺术道具，绝不试图准确地描绘出真实的比例。”

尽管人体模型永远不会与真人混淆，但它们仍然是衣服、零售商和理想客户的代表。正如人体模型公司 Siegal & Stockman 的 Lisa Mauer 所说：“你希望你的人体模型展示出你希望购物者成为什么样的人的态度。”

Mauer 还引用了 Alberto Giacometti 等艺术家和他著名的细长人体雕塑作为人体模型轮廓背后的灵感。如果您认为人体模型需要很瘦才能让零售员工穿衣打扮，那么事实并非如此。 Hammond 和 Mauer 都驳斥了人体模型的比例会影响基本功能的观点。 “人体模型的分离方式相同，因此它们的大小无关紧要——大码人体模型的分离方式与普通人体模型相同，”哈蒙德解释道。然而，人体模型夸张的比例有一些关键的好处。他们典型的宽阔姿态和长腿（通常略微弯曲）可防止裤子在底部积水。更重要的是，从客户的角度来看，这些细长的身体往往看起来更好，通常是从上方或下方。

根据该杂志发表的一篇文章 史密森尼杂志 1991 年，这些年来人体模型变得越来越不像人。 1870 年第一个全身人体模型在法国推出后不久，其他商店也纷纷效仿。在整个 19 世纪末和 20 世纪初，这些店面模型都是用看起来更逼真的蜡头制作的，并包含玻璃眼睛甚至假发（在某些情况下甚至是假牙）等细节特征。直到 1920 年代，人体模型制造商 Siegel & Stockman 开始使用纸浆（而不是过去的木材和蜡等材料），这些特征才变得更加抽象。如今，人体模型通常由塑料和玻璃纤维等材料制成，他们的脸被磨平，没有明显的特征——如果他们甚至有头的话。

但是，如果中等身材的模特卖得更多，而人体模特的目的是为了盈利，那为什么不拥抱“中等身材”的女模特呢？考虑到许多零售商已经将他们的产品扩大到 4XL 码，这似乎特别愚蠢——但仍然拒绝在他们自己的橱窗中承认这个客户群。过去，商店小雕像已被用来对女权主义、性别和身体形象发表声明，但除了一些关键的宣传活动外，平均尺寸的人体模型很少见。

Mauer 将其归结为这样一个事实，即有太多不同的身体类型无法代表。尽管她（和哈蒙德）都很快指出，娇小和大码模特确实卖给了零售商，但拥有一组尺寸一致的人体模型是最有效的销售策略。 “就像在跑道上一样，你需要有相同之处，”毛尔说。 “让所有体型都有代表会很可爱，但考虑到商店的空间有限，统一对于传达的信息至关重要。”最近在跑道和活动中接受更丰满的女性是否会转化为销售场所还有待观察。但是，随着瑞典百货公司 Åhléns 等创新零售商成功推出大码人体模型，我们希望其他品牌摆脱模式（字面意思）并效仿。

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这篇文章最初出现在 Refinery29 上。

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