这些公司正在减少购买运动胸罩的吸引力

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多年来，雷切尔·阿迪斯 (Rachel Ardise) 一直是她虔诚穿着的同一双 Lululemon 跑步紧身裤的粉丝。这位 28 岁的客户关系经理确切地知道哪款运动鞋最适合为她 11 月的第一场纽约马拉松赛准备长距离跑。但是说到运动胸罩呢？它不像黑白分明。

“我的框架相当娇小，但胸部较重，因此在寻找合适的运动胸罩时，尺码总是有问题，”她说。 “有这么多不同的品牌，有着不同的设计和价格点，所以找到合适的衣服真的很困难。如果我的‘好’品牌在洗衣房里，有时根本不利于锻炼。” （相关：购买运动文胸前需要了解的内容，根据设计人员的说法）

阿尔迪斯绝对不是一个人。事实上，根据发表在《科学》杂志上的研究，大约五分之一的女性表示她们的乳房阻碍她们参加体育活动。 体育活动与健康杂志.对249名女性的调查发现，找不到合适的运动文胸和因乳房运动而尴尬是出汗的两大障碍。现在，大牌品牌希望改变她对支持的看法。

今年夏天早些时候，Reebok 发布了 PureMove 文胸，采用最先进的技术，可根据您的锻炼情况进行调整。事实上，它最初被开发用作防弹背心和 NASA 宇航服的防弹衣。想象一下：在进行 HIIT 锻炼（包括波比跳和跳箱）时，胸罩会感觉更紧，然后在做一些冲击力较小的活动（如瑜伽或普拉提）时会放松。 （更多信息：Reebok 的 PureMove 运动文胸在您穿着时适应您的锻炼）Reebok 还分享了一些有趣的研究：高达 50% 的测试对象在锻炼时经常感到乳房疼痛——更糟糕的是，许多女性在运动时自责胸罩不合身。

Reebok 的高级创新服装设计师 Danielle Witek 说：“女性在运动文胸方面一直在做出妥协。” “一些女性分享说她们穿了多件运动胸罩，有些人承认购买了高级时装或廉价的不支撑胸罩，然后才应对随之而来的疼痛、不适或支撑不良的影响。”

Reebok 并不是最近第一家将注意力转向运动胸罩的公司。去年，经过两年的发展，Lululemon 大张旗鼓地发布了他们的 Enlite 文胸。这款文胸采用 1,000 多名女性的有用反馈制成，采用时尚无缝设计和内置罩杯，可减轻胸部在出汗时的弹跳。

今年，该公司通过由其研发团队 Whitespace 领导的试点 Signature Movement Experience 更进一步，从本月开始，某些商店的顾客可以在店内踏上跑步机，了解自己独特的模式的运动。使用传感器，Lululemon 可以跟踪每个客户的身体运动，然后提供高度定制的产品推荐以满足他们的需求。

Lululemon 的创新经理 Chantelle Murnaghan 表示：“展望未来，Whitespace 团队还计划利用收集到的数据和获得的见解来进一步为未来的文胸产品提供信息和创新，为我们的客人提供完全个性化的服务。” （相关：Lululemon 刚刚推出了他们的第一款日常文胸，感觉就像什么都没穿）

这些品牌都知道，合适的运动文胸可以区分进行杀手级锻炼和根本不锻炼。当耐克在 2017 年年中发布他们的 FE/NOM Flyknit Bra 时，他们的目标是最终为女性提供既能保持身材又能让她们在任何活动中保持舒适的东西。

“这真的比胸罩还大，”耐克服装创新副总裁珍妮特·尼科尔当时在一份新闻稿中说。 “这是关于打破女性在运动和生活中面临的障碍。”

问题出现了：下一步是什么？持续创新，这是肯定的。毫无疑问，专注于舒适。当然，倾听女性真正想要的东西。 “我们正处于女性赋权的时代，人们渴望赞美和支持女性的想法，”威特克说。 “我们希望让女性重新拥有参与她们选择的任何活动的愿望。每个人，无论大小，参加任何级别的活动，都应该拥有一款功能强大的产品，让她们能够以自己独特的方式活动。 ”

至于 Ardise，她终于找到了 Under Armour 风格，支持她从周二的工作前 5K 到周六的长跑。 （她甚至买了六种不同的颜色）。

“我已经做了各种跑步分析，以确保我有合适的跑鞋，为什么运动胸罩会有所不同？”她问。 “我很幸运找到了一个适合我的感觉。”

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