品牌正在利用毒品文化来销售美容产品-这就是问题所在

内容

• 大麻文化在美容行业也很重要
• 对CBD的大肆宣传还为时过早-并且太快了
• 并非每个团体都能安全地参加毒品文化活动

今年，大麻文化开始在世界范围内改变。认真的对话开始了。十个州和华盛顿特区已决定将大麻合法化。加拿大成为世界上第二个使休闲和医疗大麻合法化的国家。人们正在思考如何将大麻实施到生活中。

大麻二酚（CBD）是在大麻树脂花中发现的天然化合物之一。它的天然优势（尤其是在化妆品方面）广为宣传。当以油状形式（大麻素）添加到产品中时，它可以与皮肤受体结合，并有助于炎症，氧化和疼痛，并提供舒缓的感觉。

随着大麻文化和CBD在美容行业中的存在与日俱增，我们看到了从乳液和面部精华液到肥皂和护发产品的各种产品。地狱，最近甚至宣布了CBD洗发水声称可以帮助头皮干燥的人。

分析公司New Frontier Data预测，未来四年CBD的销售额将翻两番，从2018年的5.35亿美元增长到2022年的超过19亿美元。

大麻文化在美容行业也很重要

除了将植物作为护肤和彩妆产品中的后起之秀成分之外，大麻文化中常见的语言和象征意义也已成为焦点。

4月1日，Milk Makeup进入其社交媒体页面，宣布他们将通过每天在其KUSH系列中发布一款新产品来庆祝4/20。

KUSH的误导性包装已经成为备受争议的产品线，尽管仅含大麻油而不是CBD，但它却声称是第一个CBD化妆品。 （大麻油不能提供与CBD，THC或其他大麻素相同的好处。虚假地宣传大麻的品牌经常在网上被#WeedWashing吸引。）

虽然KUSH产品系列最初在Instagram和YouTube上都受到美容影响者的称赞，但并不是每个人都为之兴奋。

4月15日，米尔克在张贴带有徽标和4:20印刷的毛钱小面包的图像后引发了进一步的争议。雅诗兰黛（EstéeLaundry）召集该活动，这是一个由美容内部人士组成的匿名团体，致力于为美容行业带来平等，透明，诚实和可持续性。

雅诗兰黛（EstéeLaundry）在Instagram上发布了Milk的毛钱玩具（可卡因等毒品的象征符号）的屏幕截图，告诉追随者：“你知道需要丢掉什么？使用毒品来美化美容产品。”随后，他们在主题标签中为#WeedWashing呼吁了其他品牌。

对于Milk来说，使用这类图像并大肆宣传自己的KUSH产品还存在问题，因为许多人，特别是土著人，黑人或其他种族化的人，都被关押在这些确切的包gie之中。

但是他们并不是唯一获利的人。 （稍后会详细介绍。）

雅诗兰黛通过电子邮件向Healthline解释说，更多的美容品牌已开始使用毒品文化，特别是大麻来推销其产品。他们指出，牛奶化妆和融化化妆品是最糟糕的违法者，而草食动物植物药是我想到的另一个品牌。

他们最近才叫Svenja Walberg召唤Lash可卡因。 “我们希望品牌更加道德和诚实，并让他们停止美化毒品文化来销售其产品。如果他们拥有高质量的产品，就不必诉诸这类措施。”

对CBD的大肆宣传还为时过早-并且太快了

乔治华盛顿大学医学院皮肤病学教授兼临时主席，FAAD医学博士亚当·弗里德曼（Adam Friedman）认为，尽管有几项医学研究声称大麻衍生的CBD具有益处，但研究仍处于起步阶段。再过五年，不会有任何具体信息成为主流。

弗里德曼（Friedman）认为，品牌应该对自己产品的利益诚实。他说：“并不是说我不相信CBD将在我们管理皮肤老化和皮肤问题中扮演重要角色。” “但是现在，我认为人们只是在大肆宣传。”

而且，通过利用社交媒体的影响力和有影响力的营销者来赚钱，品牌肯定会从这种炒作中受益。

广告法律因州而异，限制了18岁至21岁以下人群的定位和刻画。根据Racked中的一篇文章，大麻企业不能在科罗拉多州的出版物中做广告，除非出版物可以证明其70％的读者已经结束21岁

对于某些公司而言，解决这一问题的方法是通过使用提升的美感来重塑品牌，这种美感实际上并未在其图像中使用植物，而是吸引了大众市场。通过使用社交媒体作为产品促销的方式，大麻公司可以浏览指南，并且在某些情况下，年龄限制可以报告财富。

重新命名的图像显示大麻是一种可以作为潮流而获得的又酷，时尚又令人向往的产品。它错过了整个对话，或者错过了对谁属于这个行业以及谁可能影响这个行业的细微差别。因此，我们在这个美容行业的灰色地带找到了年轻人。

许多青少年拥有巨大的购买力，每年花费440亿美元。 Z世代每天在屏幕上花费大约4.5到6.5个小时。他们中几乎有一半还将社交媒体用作与他人在线联系的工具。

雅诗兰黛认为，品牌之间的联系也有效。 EstéeLaundry说，当米尔克​​（Milk）这样的品牌张贴带有“ 4/20”字样的塑料袋的照片时，就会激起青少年的兴趣。他们解释说：“当他们最喜欢的影响者发布相同的产品时，他们会自动认为这很酷，并希望效仿它们。”

可以说，毒品文化营销的影响让人联想到卡尔文·克莱因（Calvin Klein）在1990年代中期流行的“女英雄风格”外观，当时模特被投放到皮肤苍白，眼睛下方有黑眼圈，皮包骨头，深红色唇膏和角骨结构。它不仅通过《时尚》（Vogue）的页面美化了毒品使用，而且还使青少年形象化了理想的身体类型。

并非所有的青少年都能意识到这种影响。

青少年和千禧一代专家Ana Homayoun着有《社交媒体健康：帮助青少年在不平衡的数字世界中蓬勃发展》一书，他指出，很多时候，青少年没有意识到他们可以选择如何度过自己的时间线上。

霍马扬还说，与她一起工作的许多学生都会跟随品牌，影响者和名人，因为他们觉得自己需要这样做。

Homayoun说：“关键思想是让孩子们了解他们是平台中的消费者，他们可以选择如何度过自己的时间。”

19岁的Karlisha Hurley位于洛杉矶，跟随e.l.f.的Milk Makeup化妆品和EstéeLauder（与品牌一样，不要与集体混淆）在线。她说：“我真的使用社交媒体，看看它们如何塑造自己的品牌。我认为社交媒体绝对可以使您更好地了解整个公司。”

在许多已经转向社交媒体来推广产品的公司中，Juul迄今为止是最成功的公司之一。据Vox报道，该公司在YouTube，Twitter和Instagram上使用＃doit4Juul标签发起了一场运动。虽然官方广告系列针对成年人，但Juul的年轻用户却开始使用该产品宣传并录制自己的视频。

尽管该运动并不能证明是因果关系，但研究表明，过去12个月中有37.3％的12年级学生（通常为17至18岁）报告了“吸烟”，比上一年增加了近10％。

Homayoun表示：“由于您可以评论，喜欢和使用这些平台，因此营造了一种亲密感，使您感觉自己更接近品牌，名人或正在推广的事物。”

恰当的例子：注入大麻和CBD的美容产品已成为世界范围内的热门话题，在各平台上使用并随时推广产品的名人和有影响力人士的推动下。

赫尔利（Hurley）还注意到，品牌，名人和网红人士也在谈论CBD注入的美容产品。 “我不确定自己的感受。我觉得他们只是在说我们想听的，因为趋势很大。”她承认。

并非每个团体都能安全地参加毒品文化活动

这种趋势凸显出一个非常现实的问题：由于大麻相关犯罪而被监禁的土著，黑人或其他种族的人缺乏考虑或思想。

布法罗大学（University of Buffalo College）历史副教授戴维·赫兹伯格（David Herzberg）博士说：“当我们观察米尔克（Milk）发布的竞选活动时，它实际上是在依托美国的传统文化，这些文化对特权人群在文化，政治和法律上都是安全的。”文理学院。

据美国公民自由联盟报道，有色人种和白人之间的大麻使用大致相同，但有色人种被大麻逮捕的可能性是其的3.73倍。

赫兹伯格（Herzberg）向健康专线（Healthline）举了另一个例子：白人可以开除杂草的笑话，并且仍然被雇用从事工作，但是对于有色人种，这是对他们的打击。

“当品牌进行此类宣传时，他们说的是安静的部分。在我们的毒品和毒品使用文化中，这是我们一直在开的玩笑，我们都不太可能遭受后果。”他说。

因此，当我们想到美容品牌在网上发布大麻叶和一角手提袋时，它对谁有好处？

此外，这如何影响正在使用的青少年？

随着市场（预计到2021年将达到400亿美元）的快速增长，上升至顶峰的品牌也应努力消除内部的种族差异。随着这些公司在社交媒体上做广告，他们也有机会帮助教导可能不知道的青少年。

例如Humble Bloom，这是一个在线社区，它还举办旨在提供积极，包容性的空间来了解大麻和大麻行业的活动。该网站还出售一些由女性和有色人种打造的美容品牌。

尽管确实有毒品文化确实存在于社交媒体之前，但许多年轻人现在已经能够通过手机访问大量信息。从品牌到媒体，甚至父母，都是我们的责任。但这似乎是一种微妙的对话，品牌只希望从中获利而不愿参与。

品牌可能正在利用其平台来教育青年，或者利用其利润和特权来帮助对抗我国的大规模监禁流行病。向旨在保卫大规模监禁并为有需要的人提供保释的非营利组织The Bail Project这样的地方捐赠资金也可以成就很多。

涉及大麻文化的任何品牌都有能力引发有关行业内仍然存在和存在的污名和种族差异的对话。而且，如果我们要吸引下一代大麻消费者，那么我们不妨使他们成为知情人士。

阿曼达·斯克里弗（Amanda Scriver）是一位自由撰稿人，以在网路上发胖，吵闹和大喊着称。她的著作发表在《 Buzzfeed》，《华盛顿邮报》，《 FLARE》，《国家邮政》，《魅力》和《 Leafly》中。她住在多伦多。您可以在Instagram上关注她。