为什么你应该关心漂绿——以及如何识别它

内容

• 什么是漂绿，究竟是什么？
• 漂绿的兴起
• 漂绿的影响
• 漂绿的最大危险信号
• 1. 它声称“100% 可持续”。
• 2. 说法含糊不清。
• 3. 没有任何证明来支持索赔。
• 4. 该公司宣称其产品是可回收或可生物降解的。
• 如何成为负责任的消费者并创造变革
• 审查

无论您是想买一件新的运动服还是高档的新美容产品，您都可能会从一系列必备功能开始搜索，就像您在找房子时向房地产经纪人介绍的一样。一条健身紧身裤可能需要防蹲、排汗、高腰、及踝，并且在预算范围内。面部精华素可能需要皮肤科医生批准的成分、抗粉刺成分、保湿特性和适合旅行的尺寸，以便在您的日常工作中占有一席之地。

现在，越来越多的消费者将“对环境有益”添加到他们的基本特征列表中。在 LendingTree 4 月份对 1,000 多名美国人进行的一项调查中，55% 的受访者表示他们愿意为环保产品支付更多费用，41% 的千禧一代表示在环保产品上投入的现金比以往任何时候都多。同时，越来越多的消费品在其包装上标榜可持续性；根据纽约大学斯特恩可持续商业中心的研究，2018 年，以“可持续”方式销售的产品占市场的 16.6%，高于 2013 年的 14.3%。

但与那句古老的谚语相反，仅仅因为你看到了它，并不意味着你应该相信它。随着公众对环保产品兴趣的增长，漂绿的做法也在增加。

什么是漂绿，究竟是什么？

简而言之，“漂绿”是指公司在营销、包装或使命宣言中展示自己、商品或服务对环境的积极影响比实际更大，可持续发展的阿什莉·派珀说专家和作者 给一个嘘* t：做好。活得更好。拯救地球. （购买，15 美元，amazon.com）。 “[由]石油公司、食品、服装品牌、美容产品、补品完成，”她说。 “这是阴险的——它无处不在。”

举个例子：2009 年对北美 2,219 种提出“绿色主张”的产品（包括健康和美容、家居和清洁产品）进行的分析发现，98% 的产品都犯了漂绿罪。牙膏被吹捧为“全天然”和“有机认证”，但没有任何证据支持，海绵被含糊地称为“地球友好”，而润肤露则声称“天然纯净”——大多数消费者会自动假设这个词根据这项研究，意思是“安全”或“绿色”，但情况并非总是如此。

但这些声明真的有那么大吗？在这里，专家分解了漂绿对公司和消费者的影响，以及当你发现它时该怎么做。

漂绿的兴起

多亏了互联网、社交媒体和老式的口口相传，近年来消费者对与消费品生产相关的环境和社会问题有了更多的了解，Tara St. James 说， Re:Source(d)，时尚行业可持续发展战略、供应链和纺织品采购的咨询平台。一个这样的问题：每年，纺织业（其中服装制造业占近三分之二）依赖 9800 万吨不可再生资源（如石油、化肥和化学品）进行生产。根据艾伦麦克阿瑟基金会的数据，在此过程中，有 12 亿吨温室气体被释放到大气中，超过所有国际航班和海运的总和，该基金会是一家致力于加速向低废物经济转型的慈善机构。 （这只是购买可持续运动服如此重要的原因之一。）

她解释说，这种新发现的觉醒刺激了对负责任制造的产品和商业模式的需求增加，公司最初认为这将是一种短暂的、小众的趋势。但这些预测是错误的，圣詹姆斯说。“现在我们知道存在气候紧急情况，我认为公司开始认真对待它，”她说。

消费者对环保产品的高需求和品牌突然需要变得可持续——意味着以不消耗地球及其资源人口的方式制造和生产——创造了圣詹姆斯所谓的“完美”。风暴”进行漂绿。 “公司现在想跟上潮流，但可能不一定知道如何，或者他们不想投入时间和资源来进行必要的改变，”她说。 “所以他们采用了这些交流他们正在做的事情的做法，即使他们可能没有做。”例如，一家运动服公司可能会称其紧身裤为“可持续的”，即使该材料仅包含 5% 的再生聚酯，并且生产地点距离销售地点数千英里，从而进一步增加了服装的碳足迹。一家美容品牌可能会说，其用有机成分制成的唇膏或润肤霜是“环保的”，即使它们含有棕榈油——这会导致森林砍伐、濒危物种栖息地破坏和空气污染。

在某些情况下，公司的洗绿行为是公然故意的，但在大多数情况下，St. James 认为这仅仅是由于缺乏教育或公司内部不慎传播错误信息造成的。她说，例如，在时尚行业，设计、制造、销售和营销部门往往分开工作，因此当所有各方都在同一个房间内时，很多决策不会发生。这种脱节会造成一种看起来很像电话游戏的情况。 “信息可能会被稀释或从一组传递到另一组，当它到达营销部门时，向外传递的信息与其开始的方式并不完全相同，无论是来自可持续发展部门还是设计部门，”圣詹姆斯说。 “与此相反，营销部门可能不了解他们对外传达的内容，或者他们正在改变消息传递以使其更‘可口’，让他们认为消费者想听到的。”

没有太多监督的事实使问题更加复杂。联邦贸易委员会的绿色指南为营销人员如何避免根据 FTC 法案第 5 节提出“不公平或具有欺骗性”的环境声明提供了一些指导；然而，它们最后一次更新是在 2012 年，并且没有解决“可持续”和“自然”这两个术语的使用问题。如果营销商提出误导性声明，FTC 可以提出投诉（想想：如果某件商品没有经过第三方认证，或者称该产品为“臭氧友好型”，这不准确地表明该产品对消费者来说是安全的）整体氛围）。但自 2015 年以来只有 19 起投诉，其中只有 11 起涉及美容、健康和时尚行业。

漂绿的影响

称健身上衣“可持续”或在面部保湿霜的包装上加上“全天然”字样可能看起来像 NBD，但对公司和消费者来说，漂绿都是有问题的。 “这在消费者和品牌之间造成了一种不信任感，因此实际上正在做他们声称正在做的事情的品牌现在正以与没有做任何事情的品牌相同的方式受到审查，”圣詹姆斯说。 “然后消费者将根本不会相信任何东西——认证的声明、供应链责任的声明、真正的可持续发展计划的声明——因此这使得行业的潜在变革变得更加困难。” （相关：11 个值得大费周章的可持续运动品牌）

更不用说，它给消费者带来了研究品牌的负担，以确定其吹捧的环境效益是否合法，派珀说。 “对于我们这些真正想用美元投票的人来说，这可以说是我们作为个人可以做的最重要的事情之一，很难做出这些好的选择，”她说。圣詹姆斯补充说，通过在不知情的情况下从犯有洗绿罪的品牌购买产品，您“使他们能够继续用您的经济支持洗绿和搅乱可持续发展的水域”。 （你可以用你的美元做出的另一个不错的选择：投资于少数族裔企业。）

漂绿的最大危险信号

如果您正在查看具有一些潜在粗略声明的产品，如果您发现这些危险信号之一，您通常可以判断它已被洗白。您还可以查看非营利组织 Remake 或应用程序 Good on You，这两个应用程序都根据其实践的可持续性对时尚品牌进行评级。

如果您仍然不确定或只是想了解更多信息，请不要害怕就他们的做法（通过社交媒体、电子邮件或蜗牛邮件）向公司提出质疑和挑战 - 无论是询问谁制造了您的运动休闲产品，以及在哪里或圣詹姆斯说，进入洗面奶瓶的回收塑料的确切数量。 “这不是指责或指责，而是真正要求品牌的问责制和透明度，并使消费者能够更多地了解事物的制造方式和制造地点，”她解释道。

1. 它声称“100% 可持续”。

St. James 说，当产品、服务或公司的可持续性声明附有数值时，它很有可能被洗脑。 “关于可持续性没有百分比，因为可持续性不是一个尺度——它是各种不同策略的总称，”她解释道。请记住，可持续性包括围绕社会福利、劳动力、包容性、浪费和消费的不断变化的问题， 和 她说，环境无法量化。

2. 说法含糊不清。

St. James 说，诸如“由可持续材料制成”或“由回收材料制成”等大胆印在服装吊牌（购买后取下的塑料或纸质标签）上的晦涩声明也是需要谨慎的原因。 “特别是如果你在看运动服，重要的是不要只看吊牌上的内容，因为它可能只是说'由回收塑料瓶制成'，这看起来很棒，”她说。 “但是当你查看护理标签时，它可能会说 5% 的再生聚酯和 95% 的聚酯。那 5% 并不是一个很大的影响。”

派珀补充说，“绿色”、“自然”、“清洁”、“环保”、“有意识”甚至“有机”等广义术语也是如此。 “我认为您在美容产品中看到一些公司 [将自己推销为]'清洁美容' - 这可能意味着涂抹在您身体上的化学物质更少，但这并不一定意味着制造过程或包装是环保的- 友好，”她解释说。 （相关：清洁和天然美容产品有什么区别？）

3. 没有任何证明来支持索赔。

如果一个运动服品牌声称他们的服装是由 90% 有机棉制成的，或者一个美容品牌声称自己是 100% 碳中和而没有提供任何证据来支持它，那么对这些说法持保留态度。 St. James 说，确保这些类型的陈述是真实的，最好的办法是寻找可靠的第三方认证。

对于由有机棉和其他天然纤维制成的服装，St. James 建议寻找全球有机纺织品标准认证。该认证确保纺织品由至少 70% 的有机纤维制成，并且在加工和制造过程中符合某些环境和劳工标准。至于含有再生材料的衣服，派博建议寻找 Ecocert 的生态和再生纺织品标准认证，该公司验证织物中再生材料的确切百分比及其来源，以及它可能做出的其他环境声明（想想：节水或二氧化碳减排的百分比）。

Fair Trade 认证，例如 Fair Trade USA 的 Fair Trade Certified 称号，也将确保您的服装是在承诺维护国际公认劳工标准的工厂生产的，为工人提供更大的利益，努力保护和恢复环境和不断努力实现更清洁（即破坏性更小）的生产。对于美容产品，Ecocert 还拥有名为 COSMOS 的有机和天然化妆品认证，保证环保生产和加工、负责任地使用自然资源、不含石化成分等。

派珀说，FTR，大多数拥有这些环境认证的品牌都会想要炫耀它。 “他们将对此非常透明，特别是因为获得所有认证可能非常昂贵并且需要花费大量时间，因此他们将自豪地将这些认证放在他们的包装上，”她解释道。不过，Piper 表示，这些认证可能很昂贵，而且通常需要大量的时间和精力来申请，这可能使小型企业难以对它们进行评分。这时候联系品牌并询问他们的声明、材料和成分是很有价值的。 “如果你问一个问题试图找到有关可持续发展的答案，而他们给你的回答是奇怪的法律术语，或者只是感觉他们没有回答你的问题，我会转到另一家公司。”

4. 该公司宣称其产品是可回收或可生物降解的。

虽然 St. James 不会说吹嘘其可回收性或生物降解性的产品犯了漂绿罪，但在购买新的聚酯运动服套装或塑料罐抗衰老霜时需要注意这一点。 “它确实有助于给人一种品牌比它可能更负责任的印象，”她解释道。 “从理论上讲，这件夹克中使用的材料可能是可回收的，但消费者实际上是如何回收它的？您所在地区有哪些系统？老实说，没有多少。”

根据回收项目，只有一半的美国人可以自动获得路边回收，只有 21% 的美国人可以使用回收服务。即使有回收服务，可回收物也经常被不可回收物（想想：塑料吸管和塑料袋、餐具）和脏食物容器污染。在这些情况下，大批量的材料（包括 可以 据哥伦比亚气候学校称，最终被焚烧、送往垃圾填埋场或冲入海洋。 TL;DR：将空的洗手液容器倒入绿色垃圾桶并不意味着它会被分解并变成新的东西。

同样，“可堆肥”或“可生物降解”的产品 可以 派珀说，在适当的条件下对环境更好，但大多数人无法获得市政堆肥。 “[产品] 将进入垃圾填埋场，众所周知，垃圾填埋场缺乏氧气、微生物和阳光，所有这些都是可生物降解的东西分解所必需的，”她解释道。 St. James 说，更不用说，它将产品对环境影响的责任推给了消费者，他们现在必须弄清楚如何在产品达到使用寿命后对其进行处理。 “客户不应该有那个责任——我认为应该是品牌，”她说。 （参见：如何制作堆肥箱）

如何成为负责任的消费者并创造变革

St. James 说，当你看到运动休闲套装或洗发水被清洗的一些迹象后，理想的行动是避免购买该产品，直到公司改变其做法。 “我认为我们能做的最好的事情就是让我们的钱中的那些产品挨饿，”派珀补充道。 “如果你觉得自己特别激进，而且你有时间和带宽，那么值得在 LinkedIn 上给公司的可持续发展或企业社会责任总监写一封简洁的信件或电子邮件。”圣詹姆斯说，在该快速说明中，说明您对该品牌的声明持怀疑态度，并要求其提供准确的信息。

但是，购买真正环保的产品并避免上当受骗并不是您减少足迹的唯一或最佳举措。 “消费者可以做的最负责任的事情，除了不购买任何东西之外，就是好好照顾它，长期保存它，并确保它被传递——而不是丢弃或送到垃圾填埋场，”圣詹姆斯说。

如果你情绪低落并且能够从头开始制作你的发膜或节约你的运动服，那就更好了，派珀补充道。 “虽然人们希望以更可持续的方式购买商品固然很好，但我们能做的最好的事情就是购买二手货，或者干脆不买东西，”她说。 “您不必陷入必须通过自己的方式实现可持续发展的陷阱，因为这根本不是解决方案。”

审查