为什么 Kardashian-Jenners 在他们的 Instagram 广告中被点名

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Kardashian-Jenner 家族真的很喜欢健康和健身，这也是我们爱他们的重要原因。如果您在 Instagram 或 Snapchat 上关注他们（就像大多数社交媒体世界一样），您可能已经注意到他们定期发布所有类型的产品，从与健康和健身相关的产品到时尚和化妆品品牌。然而，直到最近，他们的许多付费帖子都以一种不太酷的方式在雷达下飞行。在他们赞助的许多代言帖子中，没有迹象表明他们收到了快照或 Instagram 的付款。事实上，你甚至可能认为他们的特色是那些他们出于善意而大肆宣传的健身茶和腰部训练器。这就是为什么广告监管机构Truth In Advertising 上周让他们受到关注，发布了一份长达数英里的所有最近赞助帖子的清单，其中他们没有提及任何类型的广告披露。他们还在他们的网站上发布了无数这些未公开帖子的截图，其中之一如下。

那么你怎么知道一个帖子是否被赞助呢？联邦贸易委员会早在 2015 年就制定了付费社交媒体代言的指导方针，指出当名人或影响者为推广产品而付费时，必须在每个帖子中明确披露。不仅信息披露要“清晰、显眼”，广告商和推广者还应使用“明确的语言，使披露内容突出。消费者应该能够很容易地注意到披露内容。他们不应该去寻找它。”换句话说，如果是广告或赞助帖子，则需要 非常 明显容易识别。正如您在上图中所看到的，Khloe 的帖子没有提到与 Lyfe Tea 的付费交易。明确赞助的最简单方法之一是添加#ad 和#sponsed 之类的主题标签，这是大多数名人、影响者和品牌最终在其社交渠道上所做的事情。在被点名后，卡戴珊-詹纳夫妇在他们最近的所有付费帖子中添加了 #sp 和 #ad 标签。

Kardashian-Jenner 夫妇即使不是精通商业的也算不上什么，所以他们一定已经意识到，不披露他们的赞助所带来的法律影响将比从现在开始花两秒钟在他们的帖子中添加一些主题标签更糟糕。有趣的是，FTC 还表示，如果您为某产品背书而获得报酬，则您的背书必须反映您对该产品的真实体验。您不能评论或发布您从未尝试过的产品，并且您不应该同意为您认为不起作用的产品发布付费帖子。由于 Kardashian-Jenners 似乎试图遵循这些指导方针，因此他们支持他们推广的品牌。不幸的是，专家表示，像合身茶和腰部训练器这样的产品并不是很有效。

底线：虽然从名人的锻炼计划和营养计划中汲取灵感是很棒的（您可以在此处阅读我们最喜欢凯莉詹纳饮食的内容），但您可能需要格外仔细地研究任何人的任何健康或健身产品背后的研究在自己尝试之前进行促销，特别是如果他们赚取大量现金来这样做。

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